Il y a 15 jours, Gettyimages la célèbre banque d’images pour créatifs a lancé un concours ouvert aux agences de publicité de tous les pays. Le but étant de délivrer une créa à partir des photos, vidéos et musiques proposés sur son site.
La créa est d’abord noté par les internautes, et si elle fait partie du top 20, elle est soumise au jury composé de professionnels de la publicité. La récompense: un pass VIP intégral pour le festival des Lions pendant le festival de Cannes cette année, la diffusion de la créa lors du festival et tout au long de l’année sur le site gettyimages.Je me suis donc penché sur le sujet, bien que n’étant pas un publicitaire accompli. Mon métier est d’abord d’être réalisateur. Mais j’avais envie de me soumettre à cet exercice. Le résultat 2 semaines plus tard, un spot de 50 secondes contre le tabagisme avec cette originalité: chaque scène du spot est composée de plusieurs photos animées pour donner l’illusion d’un film (technique de compositing) si bien que chaque image est originale bien qu’elles proviennent d’une banque d’images mutualisée.
Ca c’était pour la forme. En ce qui concerne le fond, l’idée était de préciser l’adage “la cigarette tue”. Oui, elle tue, mais de quelle manière? On ne meurt pas de la cigarette comme on meurt d’un accident de voiture ou d’un infarctus. On ne meurt pas dans un flash ou en quelques jours dans d’horribles souffrances. Dans la plupart des cas, si vous êtes fumeur et que votre santé en souffre, c’est le cancer garanti. Et lorsque l’on meurt d’un cancer, chaque jour est fait d’attente, de solitude, de detresse, dans un lieu qui sera votre dernier horizon: l’hôpital. Pas l’hôpital des urgences, pas celui des blocs opératoires. Un service de cancérologie dans les hôpitaux est particulier: il y règne une atmosphère pesante, lourde, d’immobilisme et d’attente, aussi bien chez les patients, que chez les visiteurs, les médecins ou les infirmiers. Le but du film était de reproduire cette atmosphère, que vous avez 1 chance sur deux de vivre dans les derniers mois de votre vie, si vous êtes fumeur.
Les votes du public sont clos le 14 mai. A aujourd’hui, plus de 250 agences du monde entier y participent. Si le spot vous plait, n’hésitez pas, notez-le sur http://www.gettyimagesultimate.com/fra/gallery.aspx?id=d023e654-8a4c-473f-8e7a-07f06f12f679.
On croise les doigts!
